Horizont

Tektonische Verschiebung

Social Media: Marken entstehen nicht mehr im Mediaplan, sondern durch Community, Interaktion und Erlebnisse. Von Michael Reidel

CHATGPT: Nach den ersten Tests will OpenAI das Werbegeschäft ausbauen. Von Klaus Janke

Vibe Coding: Websites, Apps und Tools lassen sich mit KI in Minuten erstellen. Das ändert Workflow und Wertschöpfung sowie die Rolle von Digitalagenturen. Von H. v. Rinsum

Commerce Media: Immer mehr Dienstleister kopieren das Retail-Media-Geschäftsmodell. Das kann dem Markt neue Impulse bringen. Von Klaus Janke

Haushaltswerbung: Prospektnutzende achten nicht nur auf Rabatte und Produkte, sondern auch auf die Gestaltung der Beilagen. Dabei spielt neuerdings auch KI eine Rolle. Von Guido Schneider

Leica: Der Kamerahersteller aus Wetzlar ist eine der ikonischen deutschen Technologie-Marken. Ihr Comeback in den 2000ern zeigt, wie Marken die digitale Transformation bewältigen können. Von Santiago Campillo-Lundbeck

E-Commerce: Wie Einkaufsassistenten und Agenten das Marketing von Händlern und Herstellern verändern werden. Von Klaus Janke

Pencil Pro: Seit gut zwei Jahren arbeitet die Brandtech Group mit dem KI-Tool, das die Produktion von Ads und Videos extrem beschleunigt hat. Deutlich wird dies am Beauty AI Studio von Unilever. Von Helmut van Rinsum