Seit Jahren ist das sogenannte „Greenwashing“ Thema in vielen Branchen. Ende September wird nun die sogenannte EmpCo-Richtlinie in Kraft treten. Die Abkürzung steht für Empowering Consumers for the Green Transition. Deren Ziel ist es, Verbraucherinnen und Verbraucher vor irreführenden Aussagen zur Umweltverträglichkeit und Angaben zur Nachhaltigkeit zu schützen. Unternehmen dürfen nicht mehr mit Allgemeinplätzen wie „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral“ werben, sondern müssen konkrete Angaben machen. Betroffen vom Verbot allgemeiner Claims ist auch die Lebensmittelbranche. Und die neue Richtlinie zieht skurril anmutende Maßnahmen nach sich: Der Schokoladenhersteller Ritter Sport etwa überklebt laut einem Bericht der Deutschen Presse-Agentur die Verpackungen bereits produzierter Schokoladentafeln mit einem Sticker, um den gewachsenen Anforderungen gerecht zu werden. Überklebt wird der Claim „100 Prozent zertifiziert nachhaltiger Kakaobezug“.
Wie viele Tafeln die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter insgesamt bekleben müssen, darüber konnte eine Sprecherin des Unternehmens keine Angaben machen. „Der Packungsrelaunch mit der neuen Folie ist in vollem Gange, lässt sich aber nicht innerhalb von ein paar Monaten umsetzen“, heißt es lediglich aus der Zentrale in Waldenbuch im Kreis Böblingen. Neue Primärfolien würden in Zukunft vorne auf der Verpackung den Hinweis „ohne Zusatz von Aromen“ enthalten und auf der Rückseite den auf den nach wie vor zu hundert Prozent zertifizierten Kakaobezug. Ritter Sport legt Wert darauf, keine Folien vernichten zu müssen. In der Zentrale befürworten die Verantwortlichen Maßnahmen, die für Transparenz und Klarheit sorgen. Die trotz Richtlinie verbleibende Rechtsunsicherheit in der Umsetzung und die unterschiedliche Handhabe in den einzelnen Mitgliedstaaten seien aber nach wie vor eine Herausforderung.
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